כמה שירים בעולם נכתבו על ג׳ינס ? פריט הלבוש הכי בסיסי שיש לנו בארון! וכמה התמקדו ממש במותג ידוע כמו ליוויס? לא מעט. ביונסה, דרייק, אמינם, לנה דל ריי ועוד ועוד. מה יש בו במותג הזה? כדי להבין איך הוא נולד, צריך לחזור אל האיש המיוחד הזה לוי שטראוס. אנחנו חוזרים לשנת 1846, לבוואריה שבגרמניה. ילד יהודי בשם לוב שטראוס, רק בן 17, מאבד את אבא שלו שנפטר משחפת. המשפחה נשארת בלי פרוטה ועם חובות כבדים. מתוך המצוקה והעוני הקשה, אמא שלו מקבלת החלטה אמיצה: לארוז הכל, לעזוב את אירופה, ולעלות על ספינה לאמריקה. שם, ברחובות הסואנים של ניו יורק, הנער הצעיר משנה את שמו ללוי. הוא מתחיל לעבוד בעסק המשפחתי הקטן, וסוחב יום-יום חבילות בדים כבדות על הגב ברחובות העיר. בשנת 1853 פורצת בקליפורניה "הבהלה לזהב". מאות אלפי אנשים נוהרים למערב הפרוע בחיפוש אחר עושר מהיר. לוי, שהיה אז בן 24, מבין משהו שרבים אחרים פספסו: הדרך הכי בטוחה להרוויח כסף בבהלה לזהב היא לא לחפור באדמה, אלא למכור ציוד לחופרים. הוא נוסע לסן פרנסיסקו, פותח חנות קטנה למכירת בדים, שמיכות ואוהלים לכורים, ומבסס את מעמדו כאיש עסקים הגון ומוערך. אבל ההמצאה שתשנה את ההיסטוריה תגיע רק כעבור עשרים שנה – וממכתב של אדם אחר לגמרי. בנבדה הרחוקה חי חייט יהודי, מהגר מלטביה בשם ג'ייקוב דייוויס. יום אחד מגיעה אליו אישה של פועל מקומי ומבקשת ממנו: "תכין לבעלי מכנסי עבודה שלא ייקרעו בכל פעם שהוא יורד למכרה". לג'ייקוב עולה רעיון גאוני: לקחת בד קשיח וחזק, ולחזק את נקודות התורפה של התפרים והכיסים עם מסמרי נחושת קטנים כאלה שמשתמשים בהם בדרך כלל לאוכפי סוסים. המכנסיים הופכים ללהיט היסטרי, אבל לג'ייקוב אין 68 דולר כדי לרשום פטנט. מפה לשם הוא שולח מכתב נואש לספק הבדים שלו בסן פרנסיסקו – לוי שטראוס. הוא מציע לו שותפות: "אני אביא את הרעיון, אתה תביא את הכסף, ונרשום את הפטנט יחד". לוי מזהה מיד את הניצוץ. בהמשך הם עברו לבד הכחול המוכר, וב-20 במאי 1873 נולד הג'ינס הראשון בעולם. המכנסיים הכחולים שנועדו לכורים באדמה הבוצית, הפכו עם השנים לסמל של חופש, של מרד נעורים, ושל סטייל נצחי שחצה יבשות ותרבויות. לוי שטראוס נפטר בשנת 1902. הוא מעולם לא התחתן, לא היו לו ילדים משלו, והוא לא זכה לראות את המכנסיים שעיצב הופכים לפריט הלבוש הנמכר ביותר בהיסטוריה האנושית.